很多人容易把“人设”和“风格”两个概念混淆。在此简单地做一下区分:

“人设”是一个抖音号整体运营的系统概念,而“风格”则是每一个视频所采用的不同拍摄手法所营造出的不同内容风格。“风格”是基于视频内容而言,“人设”则是基于整个账号运营体系而言,所以“风格”是“人设”的其中一个组成部分。“风格”总体上服务于“人设”。

同一个企业抖音号,它的人设要长期维持一致性,以便“固粉”和打造账号的品牌效应,而风格则可以围绕人设做万千种变化。这样一方面是避免粉丝审美疲劳,另一方面也是为了让视频有机会推荐给更多的受众群体。

抖音图片

上面两个视频例子,来自于同一个企业抖音号“小米商城”。该抖音号首先发布了一则纯展示功能类的视频,而后续立马更新了一个该功能如何使用的教学类视频。这两个视频,风格不同而又相互照应,覆盖到了不同的人群,起到了不错的流量效果,值得借鉴。